Antes de eu escrever qualquer coisa sobre o instituto, eu preciso conhecer você. Não o projeto no papel, você. O que te move, o que te trava, e principalmente até onde você quer ir em termos de aparecer.
Eu já li o teu folder inteiro, então não vou te perguntar nada que esteja lá. As perguntas aqui são só o que o papel não conta.
Elas não são teste, não são avaliação, e não têm resposta certa.
1Escreve do jeito que você fala. Se ficar bonito demais, provavelmente não é verdade, e eu preciso da sua voz.
2Se travar numa pergunta, escreve travei e segue. A trava me diz muita coisa.
3O que estiver marcado como opcional, você pode pular sem explicar. A gente conversa pessoalmente se você quiser.
4Nada aqui vira conteúdo público sem a sua autorização. Isso é material de trabalho entre nós duas.
Suas respostas salvam sozinhas. Pode responder aos poucos, fechar e voltar depois, no mesmo aparelho. Não existe botão de enviar.
Antes de começar, seu nome
01
Quem é você, fora do IMA
Começando pelo mais simples. Quero entender o seu lugar no mundo antes de entender o do instituto.
Sua trajetória em três linhas
O que você já fez, onde estudou, o que te trouxe até aqui.
Você já teve alguma exposição pública antes?
Rede social, palestra, apresentação na faculdade, igreja, entrevista. Onde, quando, e como você se sentiu.
Três palavras que alguém que te conhece há mais de dez anos usaria para te descrever
E três palavras que alguém que te conheceu esse ano usaria
As duas listas bateram? Se não bateram, o que mudou?
02
A origem
Esse é o bloco mais importante da ficha. Instituto não se sustenta em conceito, se sustenta em cena. Eu preciso da sua cena.
Qual foi o momento exato em que o IMA deixou de ser ideia e virou decisão?
Descreve a cena: onde você estava, o que aconteceu, quem estava junto, que horas eram. Quanto mais detalhe, melhor.
O que aconteceu na sua vida para essa causa ser essa, e não outra?
Por que criança e animal, e não idoso, saúde, educação, meio ambiente.
Existe uma história pessoal por trás disso que você ainda não contou publicamente?
Se existe: ela envolve outras pessoas que precisariam autorizar? opcionalVocê não precisa contar a história aqui. Só me diz se tem mais gente envolvida.
O que te dá raiva quando você olha para a realidade das crianças e dos animais em Porto Alegre?
Se o IMA nunca sair do papel, o que você mais vai lamentar?
03
Quem está dentro
Já sei que a formalização está em andamento e que muita coisa ainda está sendo construída, então não vou te fazer preencher checklist de burocracia. Só três coisas que eu não tenho como saber sozinha.
Quantas mulheres estão de fato dentro hoje, com nome e compromisso assumido?
Não vale quem disse "conta comigo" no grupo. Vale quem já assumiu alguma coisa.
Quem decide o quê? Existe alguém além de você que pode falar em nome do IMA?
Em que bairro ou comunidade de Porto Alegre vocês querem começar de fato?
04
Recursos do instituto
Esse bloco parece invasivo e não é. Sem número aqui, qualquer plano que eu montar é chute. E é sobre o dinheiro do IMA, não sobre o seu.
Quanto de capital existe disponível para colocar no IMA na largada?
Esse dinheiro vem de onde?
Seu, de família, de sócios, de terceiros. Só para eu entender o compromisso envolvido.
Quanto dá para sustentar por mês, e por quantos meses?
Desse valor, quanto já está comprometido, e com o quê?
Cartório, contador, estrutura, ração, atendimento.
Quanto vocês aceitam destinar especificamente para divulgação, site e materiais?
Alguma empresa ou pessoa já sinalizou apoio?
Diz também em que nível: só falou que apoia, prometeu por escrito, ou já tem valor definido.
O IMA vai ter alguma fonte de receita própria, tipo evento, bazar ou rifa, ou depende só de doação e patrocínio?
Você entende esse aporte inicial como investimento sem retorno financeiro, ou o instituto precisa se sustentar sozinho em algum prazo?
05
A sua rede
Esse é o ativo mais valioso que você tem, e provavelmente você ainda não percebeu isso. Empresário não é atingido por anúncio, é atingido por gente que ele já respeita.
Quantos empresários ou donos de empresa você consegue chamar no WhatsApp hoje e receber resposta?
Lista de cinco a quinze nomes de pessoas ou empresas com quem você já tem alguma relação
Não precisa ser relação íntima, basta ser real. Anota o setor e se a relação é fria, conhecida ou próxima.
Você participa de alguma associação, clube, entidade, grupo de mulheres, igreja ou grupo de networking?
Quem, em Porto Alegre, é a pessoa que abre portas? Você tem acesso a ela?
Alguma dessas empresas é grande ou acostumada a fazer investimento social?
Indústria, cooperativa, rede, empresa com área de sustentabilidade.
A odontologia é uma rede inteira que a maioria dos institutos não tem. Faculdade, professores, clínicas, laboratórios e distribuidoras de material. Isso conversa direto com saúde infantil, e pode ser a sua porta de entrada mais rápida. Responde o que souber:
Professores ou coordenadores que se envolveriam numa ação social
Colegas da faculdade que topariam entrar como voluntárias
Clínicas, laboratórios ou distribuidoras de material odontológico com quem você ou a faculdade tem contato
A faculdade tem projeto de extensão ou de responsabilidade social? Quem coordena?
06
Como você quer ser vista
Completa: "Quando alguém falar o meu nome daqui a dois anos, eu quero que a primeira coisa que venha na cabeça seja..."
Completa: "Eu não suporto quando me confundem com..."
Você quer ser conhecida como "a mulher do IMA", ou como "Monica, que entre outras coisas fundou o IMA"?
Existe alguma porta que você quer que essa exposição abra? opcionalPalestra, carreira, cargo, conselho, negócio próprio, ou nada disso. Não tem nada de errado em querer, e eu preciso saber para não construir contra você.
Você teria coragem de sentar na frente de um empresário e pedir cem mil reais para o IMA? O que te trava nisso?
07
Termômetro de exposição
Esse é o bloco que mais me importa. Ele define o que eu posso e o que eu nunca vou te pedir. Dá uma nota de 0 a 5 para cada situação. Não existe nota errada, e nota baixa não é problema.
0 · jamais5 · à vontade
1. Aparecer de rosto em foto
2. Gravar vídeo falando para a câmera
3. Gravar áudio ou podcast
4. Fazer live
5. Falar em público, num palco
6. Dar entrevista para jornal ou TV
7. Mostrar a minha casa
8. Aparecer com a minha família
9. Citar meu namorado, marido ou companheiro
10. Contar uma história pessoal difícil
11. Falar sobre dinheiro, meu e do instituto
12. Falar sobre a minha fé ou religião
13. Falar sobre política ou posicionamento social
14. Aparecer sem maquiagem e sem produção
15. Me emocionar ou chorar publicamente
16. Aparecer em campo: comunidade, rua, resgate
17. Ser criticada publicamente e não responder
18. Pedir doação olhando para a câmera
19. Publicar o meu WhatsApp pessoal
20. Ser marcada por terceiros em posts do IMA
21. Aparecer ao lado de um empresário patrocinador
22. Assinar um texto ou artigo com o meu nome
23. Subir num palco de evento para agradecer patrocínio
08
As suas linhas vermelhas
Aqui é onde você me diz o que nunca. Linha vermelha não se discute e não se testa. Eu registro, e ela vale.
Até cinco coisas que, se aparecessem numa divulgação do IMA, você pediria para tirar do ar na hora
Existe alguma pessoa, empresa, partido, igreja ou grupo com quem o IMA não pode ser associado?
Quem, e por quê.
Existe algum assunto que, se alguém puxar publicamente, você não vai responder?
Tem algo do seu passado que você teme que venha à tona quando ficar mais visível? opcionalVocê não precisa contar aqui. Marca sim ou não, e a gente trata pessoalmente se você quiser.
Alguém da sua família precisa ser avisado ou consultado antes de você aparecer publicamente?
Você aceitaria dinheiro de qualquer empresa? Tem algum setor que você recusa?
Bebida, jogo, política, tabaco, frigorífico, empresa com problema ambiental.
09
Criança, família e animal
O ponto mais sensível de todos. Criança em situação de vulnerabilidade tem proteção legal específica no Brasil, e a maioria dos institutos aprende isso errando. Eu prefiro que a gente acerte antes.
Você já pensou em como vai mostrar as crianças atendidas?
Você teria problema em nunca mostrar o rosto de uma criança atendida?
E se a mãe autorizar por escrito, você mostraria?
Você já ouviu falar em termo de autorização de uso de imagem?
Sobre animal resgatado: você mostraria o estado real, com ferida e magreza, ou prefere mostrar só o depois?
Como você se sente sobre usar a dor de alguém para conseguir doação?
10
Referências
O que você admira e o que te dá vergonha alheia. As duas listas me dizem a mesma coisa por lados opostos.
Duas ou três pessoas ou institutos cuja comunicação você admira, e por quê
Um cuja comunicação te dá vergonha alheia, e por quê
Algum post, campanha ou vídeo de causa social te fez parar e sentir alguma coisa nos últimos meses?
11
O que existe de mãos e ferramentas
Quantas horas por semana você tem para divulgação e relacionamento, de verdade
Responde o número real, não o número que você gostaria. Um plano montado sobre hora que não existe quebra no primeiro mês.
Tem alguém que pode gravar, editar ou postar por você? É pago ou voluntário?
Que celular você usa?
Alguma das mulheres do grupo tem alguma habilidade útil aqui?
Design, texto, vídeo, contabilidade, jurídico, vendas, eventos.
12
Expectativa e medo
O que você espera de mim nesse trabalho, em uma frase
O que você tem medo que aconteça
Se daqui a seis meses isso tiver dado certo, o que exatamente estará acontecendo?
Sê concreta: números, nomes, cenas. "Estar dando certo" não me diz nada.
O que precisaria acontecer para você desistir?
O que eu não perguntei e você acha importante que eu saiba?
Terminou, ou parou no meio? Tanto faz.
Está tudo salvo. Me avisa quando quiser conversar sobre o que você escreveu.